雖然沒有像往常一樣迎來“開門紅”，但從白酒行業(yè)過去幾十年的發(fā)展周期來看，2022年的中國白酒發(fā)展趨勢一定是向上生長的······
步入2022年之后，不管是從股市還是從市場的表現(xiàn)來看，中國白酒市場就像國運一樣，充滿著戲劇色彩，一月份的市場開局充滿壓抑，而二月份的春節(jié)檔，白酒也沒有迎來銷售旺季，眾多市場預(yù)期沒有如期而至，讓很多人因此開始擔(dān)憂白酒行業(yè)的發(fā)展，那么，2022年中國白酒行業(yè)發(fā)展是向上還是向下呢？
2月4日，著名投資人董寶珍撰文說《白酒已經(jīng)進入大周期的下降拐點》，認為白酒行業(yè)在2022年的春節(jié)整體銷售不旺，年輕的消費群體開始放棄白酒，白酒的價格泡沫虛高不下，以及茅臺的價格上漲已經(jīng)停滯，這充分證明了白酒行業(yè)已經(jīng)進入了新的下降周期，文中詳細列舉了過去下降周期的數(shù)據(jù)，以證明本輪下降周期將在2022年開始。
作為白酒行業(yè)資深從業(yè)者，其論述的一些問題的立意和邏輯，我們需要重新進行梳理，才能真正認識到2022年白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，到底是向上還是向下？
為什么春節(jié)白酒銷售旺季沒來？
一是時機問題：從行業(yè)從業(yè)者的角度來說，今年春節(jié)不旺是有原因的，2022年的春節(jié)與元旦相隔太近，只間隔31天，造成2022年的春節(jié)檔銷售周期不長，實際可以用來運作的春節(jié)檔周期不到半個月，因此影響了春節(jié)檔的銷售表現(xiàn)。
二是銷售問題：2021年的經(jīng)濟環(huán)境雖然整體增長，但是普通消費者的收入?yún)s沒有明顯上漲趨勢，相反，在大變革中增添了各種不確定因素，消費者的購買力被束縛，因此造成白酒行業(yè)在春節(jié)的銷售受阻，大家開始選擇更加經(jīng)濟實惠的禮品作為春節(jié)主力，所以白酒銷售熱情在春節(jié)檔沒有往年高。
三是地利問題：2022年春節(jié)臨近，從陜西到河南再到天津和北京，全國各地陸續(xù)爆發(fā)的零散疫情，極大地阻礙了2022年春節(jié)的市場流動性，一方面造成全國各地的人員流動性減弱，返鄉(xiāng)過年潮并沒有如期而至；另一方面，因為疫情的突發(fā)和散發(fā)，市場沒有表現(xiàn)出往年的行情，所以白酒行業(yè)也受到影響。
四是市場問題：2022年春節(jié)白酒旺季沒有來臨，還有一個重要原因是自2020年以來白酒熱持續(xù)了兩年，市場的庫存需要進一步消化，加上受2021年上半年醬酒熱的影響，眾多不同價位的醬酒產(chǎn)品流向市場，造成市場上白酒庫存居高不下，需要用更長的時間來消化。所以，才有了2022年春節(jié)白酒市場開年不旺的局面。
白酒真的進入下降周期了嗎？
2022年中國白酒行業(yè)是否如董寶珍所言，已經(jīng)進入了一個大的下降周期，未來市場將持續(xù)向下盤整！
在這里，筆者想系統(tǒng)地回答一下未來白酒行業(yè)的市場周期發(fā)展趨勢。雖然2022年不管是白酒的股票市場還是消費市場，都沒有像往常一樣迎來“開門紅”，但是從白酒行業(yè)過去幾十年的發(fā)展周期來看，2022年的中國白酒發(fā)展趨勢一定是向上生長的，為什么這么說？
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